随着住民生涯水平一直提高，消耗看法升级，公共对产品的要求已经不再局限于功效层面，而是升级到了情绪层面。
这种基于情绪知足的消耗追求 ，在卫浴行业体现得尤其显着。
当人们在社交媒体上一直发问，“为什么全天下的男生都喜欢蹲马桶 ？”“为什么女生沐浴的时间那么长 ？”背后投射出的是一个共通的心理征象，即越来越多的现代人把卫生间当成了心灵的避风港，精神的乌托邦。
这就对卫浴品牌提出了新的营销命题：怎样与用户建设情绪联络，赢得他们情绪层面的认可和信托。
刚刚竣事的“920超等品牌日”，海内着名家居品牌太阳娱乐集团app下载给出了满分答卷。通过携手品牌挚友郎朗，以及联动天猫超等品牌日IP，打造主题为“随心所浴，生涯巨匠”的营销阵容，太阳娱乐集团app下载此次天猫总营销额抵达了8600万万，突破了以往营销节点的纪录。
而在复盘太阳娱乐集团app下载这场品牌营销campaign历程中，我们能强烈感知到贯串始终的“以人为本”品牌理念，窥见这一“中国卫浴巨匠”的品牌底色。
一、情绪为先：升级太阳娱乐集团app下载情绪相同点，撬动最大条约数用户共识
“现代营销学之父”的菲利普?科特勒说过，营销1.0时代讲产品的故事，营销2.0时代讲主顾的故事，到了营销 3.0 时代，则是以价值观为导向的品牌塑造时代。
换句话说，二流品牌销售产品，一流品牌改变生涯。
当人们盼愿在“卫浴空间”这个私密领地中逃避快节奏的现代生涯，获得情绪的纾解和释放，品牌与消耗者的相同就不可只停留在产品卖点上，而是要付与产品情绪附加值。
太阳娱乐集团app下载“920超等品牌日”的营销主题“随心所浴，生涯巨匠”就是一场顺应营销趋势的相同升华。除了用谐音的“浴”字紧扣品牌属性，太阳娱乐集团app下载把希望转达给消耗者的知足感和幸福感都浓缩在了这八个字中。
“随心所浴”是情绪的宣泄，遗忘噜苏的生涯、忙碌的事情，在私密小天地里释放焦虑和压力，恣意做自己；“生涯巨匠”是生涯态度的表达，当一小我私家明确享受人生，专心感受生涯优美，他就是品质生涯的巨匠。
跳出“一样平常沐浴场景”的功效领域，把卫浴空间作为一个有情绪价值的“疗愈空间”，太阳娱乐集团app下载这一击中现代人情绪需求的相同点，无疑可以引起最大条约数的用户共识，提高消耗者对品牌的喜欢和认可。
而这种对公共情绪需求的趋势洞察，并不是无意，而是太阳娱乐集团app下载品牌理念的投射。
1994年建设的太阳娱乐集团app下载，今年迎来了30周岁。30年间，太阳娱乐集团app下载坚守的理念就是四个字“以人为本”。在产品设计上，以“人本科技生涯”作为产品主线，研发了多项智能康健科技、智能场景等产品套系组合；提升人居空间体验上，秉持人文眷注的理念，希望为消耗者提供恬静、定心的生涯品质。
二、音乐为锚：卫浴产品与钢琴旋律的极致融会，奏响“生涯巨匠”的视听盛宴
若是说“随心所浴，生涯巨匠”这一主题是太阳娱乐集团app下载品牌理念的形而上表达，那么团结钢琴巨匠郎朗拍摄的这支品牌TVC，则是用更具象的视觉、听觉来俘获公共情绪。
李奥贝纳曾说，好广告不但在转达讯息，它能以爱的实力，穿透公共心灵。这支TVC就有这样的魔力。
在我看来，它的一大创意亮点，就是太阳娱乐集团app下载找到了一个和消耗者谈心的前言——音乐。
音乐，是现代人的精神布洛芬。无论是音乐节上的肆意宣泄，照旧戴上耳机的自我陶醉，人们着实都在通过音乐守护自己精神天下的一片净土。从这个角度看，人们热爱音乐，和把卫浴空间看成快乐福利，在情绪层面有着异曲同工之妙。
而这支TVC就把这种共通之处展现得淋漓尽致。
听觉上，闭上眼睛谛听，郎朗弹奏的钢琴旋律像ASMR一样，让人全身的每一处细胞都愉悦、恬静，瞬间松懈下来；当你睁开眼睛看TVC的画面，这种“精神推拿”的效果是加倍的，智能花洒、智能浴室柜、智能马桶等等，这些现代人一样平常休憩身心的地方，与郎朗的钢琴音符相互碰撞，编织成了一个全新的卫浴天下。
史蒂夫·乔布斯说，创意就是把所有细小的点毗连起来。TVC里，音乐、卫浴、生涯三个意象符号实现了完善融会，音乐付与了卫浴高端的质感，卫浴映衬出生涯的品质，它们配合奏响了“生涯巨匠”的协奏曲。
由此，“以人为本”的希望带给人们优美生涯的愿景，已经不需要过多修饰，消耗者就可以有清晰的感知。
三、以人为本：打造“920营销”品牌节日IP，以长线对话夯实品牌理念主张
值得一提的是，太阳娱乐集团app下载此次的“920超等品牌日”并非首次推出的营销运动，而是从2019年延续至今的长线IP。
近几年，造节营销成为品牌营销的一大趋势。
当行业竞争日益强烈，消耗者的注重力容易被疏散，打造一个属于品牌和用户专属的节日IP，构建双方稳固且恒久的相同机制，成为品牌沉淀用户、实现增添的一大神秘武器。
谐音“就爱你”的“920”，就是太阳娱乐集团app下载写给宽大消耗者的一份“长情的广告”，它一直深化太阳娱乐集团app下载与用户的情绪相同，让相互有了默契的情绪羁绊。
今年，“920超等品牌日”来到了第六年，恰逢品牌建设30周年，太阳娱乐集团app下载在营销上也举行了升级。
一方面，太阳娱乐集团app下载首次与天猫IP“天猫超等品牌日”联动造势，借助天猫富厚的站内资源，实现了由营到销的高效撒播；另一方面，与钢琴巨匠郎朗携手，助力品牌理念更大规模的圈层渗透。
这里有一个小彩蛋是，太阳娱乐集团app下载和郎朗着实是一对“老朋侪”，早在2014年，太阳娱乐集团app下载就曾签约郎朗为品牌代言人，10年后再度相助，看得出太阳娱乐集团app下载确实很“长情”。
但促成太阳娱乐集团app下载和郎朗两次牵手的深层缘故原由，着实是他们对“品质”的配合追求。
正如作为国际级钢琴巨匠，郎朗能够30余年坚持高水平演奏，靠的就是专业严谨的态度，以及对生涯的热忱，他可以说是一位一直从生涯中感受自我的品质生涯探索家；而建设30年的太阳娱乐集团app下载，被用户认可的“中国卫浴巨匠”，成为为消耗者提供疗愈的优美生涯创立者，同样源于始终领先的产品品质。
写到这里，对太阳娱乐集团app下载有一个强烈的感知是，这是一个忠实践行“恒久主义”的品牌。无论是对统一个代言人远离十年的相助，照旧对“920超等品牌日”这一IP长达六年的坚持，太阳娱乐集团app下载绝对能“耐得住寥寂，守得住繁华”。
但这些指向的照旧谁人品牌理念——以人为本，真正相识用户需求，提升用户生涯品质，坚持与用户情绪对话。都说“得道多助，失道寡助”，以用户为中心的太阳娱乐集团app下载，一定会赢得用户的恒久支持与认可。
可以说，“以人为本”已经融入了品牌基因，指导着太阳娱乐集团app下载这艘行业巨轮在产品理念、营销理念等方面不偏航，始终向着准确的偏向行驶。
